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中国第一大民企服装品牌“海澜之家”凭借1052亿力压安踏、森马、安踏

服装资讯 2021-09-29
随着国货品牌的不断崛起,各行各业都开始涌现出一大批优秀的民营企业。近日,2021中国民营企业500强榜单最新公布,根据数据显示,纺织服装大类企业共26家上榜。

其中在纺织服装大类中,服装企业居多,上榜数量达10位。而海澜之家则凭借1052亿力压雅戈尔(1048亿)、森马(405亿)、安踏(355亿)、波司登(328亿)等服装企业,稳居中国民营服装企业第一的位置,位列总榜单第67位。



2021年国货服装品牌强势崛起:


据数据显示,今年上半年社会消费品零售总额约21万亿元,其中限额以上服装鞋帽、针织类商品零售累计超6000亿元,受益于2020年服装行业消费的低基数以及宏观经济的复苏,再加上上半年新疆棉事件的爆发,今年上半年国货服装行业强劲复苏。


不久前,已经7次蝉联中国男装品牌市场占有率第一的前海澜之家公布了上半年半年报,数据显示2021年上半年营收超百亿元,净利润达到了约16.5亿元,比去年同期提升了74.19%,稳居男装品牌行业top1

从服装市场反馈来说,男装行业整体发展趋势呈下滑状态,消费多元化正逐渐成为行业的潮流。而作为男装行业里的龙头企业,海澜之家除了在深耕男装板块业务外,还在近两年逐渐将业务延伸至女装、童装、优选家居等多个领域,打造覆盖多领域的品牌矩阵。

目前在服装行业女装仍然是一个大市场,此外随着国家三胎政策的推行,童装也逐渐成为了当下了新消费热点。基于此背景下,海澜之家发挥头部品牌优势,抓住新的消费需求,在女装、童装等行业布局,并取得了不错的成绩。

在营销方面,在原有的优势行业男士服装继续深耕,通过签约周杰伦、跨界IP推出联名款,进一步通过明星效应、跨界营销等方式加深年轻消费者对品牌的认同感。而在新品牌营销上,则通过大热剧的植入,来增加品牌的知名度。

而根据半年报显示,无论是新品牌还是固有的男装业务,都取得了一定的成绩。其中作为主品牌的海澜之家销售金额比去年同期提升了26.03%,而新品牌则贡献了8.61亿元的成绩。

轻研发运营模式带来的弊端:


从披露的研发模式上来看,海澜之家是通过与供应商合作来打通产品研发渠道。而对于整个男装企业来说,轻研发已发展成为了行业的普遍现象。但即使如此,与森马2.9亿元的研发投入,海澜之家2020年研发仅有八千多万元。

随着消费需求的快速更迭,对于一个服装品牌来说,如果长期重营销轻研发,这样长久发展下来,品牌无法在产品上留住消费者,那必然将被后来者所取代。

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